“三亚过年”搜索率暴增近4倍、《满江红》引发“作文热” 小红书2023有啥新变化? 时讯

2023-02-01 22:24:38来源:每日经济新闻

2023年春节,消费复苏了吗?

2月1日,小红书与数据分析机构易观分析联合发布的《小红书2023春节消费报告》(以下简称“《报告》”)显示,今年春节,随着疫情趋于平稳,更多年轻人选择和父母一起外出度假。《报告》提到,其中,旅游笔记的发布量同比增长近70%,相比2022年国庆期间增长近20%。

《报告》显示,湖南长沙岳麓山、海南三亚、云南大理洱海、广东汕头南澳岛,在春节成为搜索量最高的四大“山、海、湖、岛”。其中,岳麓山搜索率同比增长近10倍。“三亚过年”搜索率增长近400%。


(资料图片仅供参考)

春运宠物回家过年,也成为今年春节期间的大热现象。据悉,“第一批回村的狗”“主人带狗子回家过年”等话题,屡在春节期间登上小红书热榜,讨论不断。除宠物回乡日常分享外,宠物的飞机、陆运专业托运攻略,宠物防疫政策等笔记也显著增加。

可以看出,在小红书上,消费者们不但在分享生活日常,也在搜索感兴趣的内容。天风证券研报认为,小红书最初从用户需求出发打造工具型产品,而后有秩序地围绕用户的核心需求进行品类和内容的拓展,逐步转型为具有工具属性的泛生活社区。

这些年,小红书动作频频,在口碑种草与引流带货“平衡木”上徘徊行走。2023年,小红书将往何处去?

新春涌现“新”消费现象

和团圆一起回来的,是各地丰富多彩的年俗。

《报告》显示,今年春节期间,广东最具潮汕文化的英歌舞、安徽歙县流传600年的传统嬉鱼灯会,福建闽南的民俗活动游神,广东梅州埔寨的传统表演烧火龙,纷纷在年轻人的分享下出圈,备受关注。

易观分析认为,年轻人群注重个性化、小众化、国潮化的消费,并带有强烈的社交分享欲,该部分群体的爆发直接助推了春节民俗文化的破圈,以及相关领域消费的崛起。春节民俗文化消费破圈的本质是通过新物种、新价值满足新人群的新需求。

此外,“城市兔子”、“千里江山图烟花”等“新物种”也成今年春节特色。为迎接癸卯兔年,多个城市推出了地标兔子,北至哈尔滨冰雪大世界的雪兔,南到福建泉州蟳埔簪花兔。每只兔子形象特色各异,讲述着城市所承载的文化属性,引发许多人的拍照、打卡、分享。

《报告》显示,千里江山图烟花、孔雀开屏烟花也在小红书出圈,北方城市乌鲁木齐、保定、北京、天津四地的人们,在春节组成近700万人的烟花观光团,云赏南方天空的烟花图。

今年春节,也成为许多行业复苏的新起点。影视行业和餐饮行业的再现繁荣,也在小红书上引发了新的风潮。

《报告》显示,相比2022年,今年春节档网友笔记发布量同比增长近3倍。其中,电影《满江红》更是引发了一股“作文热”,观影过后,写一篇读后感“交作业”成为了许多观众的自发行为。

此外,在小红书推出的“回家才能吃到的年味”话题活动中,涌现出了“小众特色消费”和“小店探店消费”的新现象。

小红书社区美食组该项目负责人艾莫表示,与往年大家纷纷分享传统家乡特产不同,今年,大家开始分享起小众的特色小吃和店铺。宁波油渣芋艿羹、湖北鱼鳞冻、东北雪绵豆沙、江西莲花血鸭等特色菜,屡成焦点,四五线城市藏在街巷中的小店,也因分享走进游客视野。

“除了一二线城市的大餐厅,普遍已广为认知的地域特产,这些小众的特色小吃和店铺同样需要获得关注,以期流传和回血。该现象也在春节期间实现趋势化,利于整个餐饮行业生态的复苏和平衡。”艾莫说。

小红书欲往何处去?

近年来,小红书在商业化路径上动作不少。

2022年5月,小红书上线《社区商业公约》(以下简称“公约”),首次系统表达了社区的商业规范主张。在公约中,小红书强调,请在平台内完成交易,保障买卖双方权益,“请不要在个人页、评论、私信等场景把交易引导到站外。”

在业内看来,这一动作说明,小红书将不再隐藏其在自建商业闭环上的企图。

在当时,小红书社区生态负责人银时在线上会议采访中对记者表示,如果在多次提醒下,商家依然没有保证交易在平台内闭环完成,在推荐商家的时候小红书会做一些处理,“最终还是希望把流量给到那些比较优质的商家。”

在此之前,据媒体报道,2022年1月,小红书进行了一轮组织架构调整,社区部和电商部合并成为新社区部。这意味着,小红书社区与电商的融合再度加深,电商成为新社区部的一部分,不再作为社区的并列组织。

2021年8月,小红书宣布,正式推行“号店一体”机制,为品牌提供“直连消费者”机会的平台。与此同时,平台将关闭笔记好物推荐功能,关闭带货笔记中挂淘宝链接的权限。

值得一提的是,2023年,小红书有了一些新变化。

1月,便有用户发现,小红书原先底部导航栏的“购物”入口被“视频”取代,出现在首页第二栏。而此前的“购物”入口则出现在顶部副导航栏第二栏。

这一动作背后或许是小红书战略重心的变化。与此前的种种动作相比,如今的小红书或许在试图向内容社区方向加码。这也意味着,小红书依然还在探索最适合自身的商业化路径。

除了用“视频”入口取代“购物”入口之外,今年1月,官方账号蒲公英小助手发布的告示显示,2023年1月5日起,原蒲公英品牌合作标升级为“品牌标记组件”,博主和品牌方可基于营销诉求自主选择。

这意味着,虽然小红书品牌合作的广告标识依然存在,但是品牌在投放广告时可以将其设置为隐身模式,加大了品牌方的自主性。

另外值得一提的是,2022年7月11日,璞真乡里(上海)旅游文化有限公司成立,注册资本400万元。经营范围含露营地服务;游览景区管理;游乐园服务;公园、景区小型设施娱乐活动;旅游开发项目策划咨询等。从股东信息来看,该公司由小红书科技有限公司全资持股。

2023年,小红书究竟会往何处去?目前来看,有了信号,也有了更多可能。

关键词: 三亚过年 数据分析

上一篇:环球今亮点!美促菲开放更多军事基地,专家:美兵力向第二岛链转移,让别国当肉盾
下一篇:最后一页

相关新闻